10月17日，阿里妈妈在“正在发布”产品发布会上透露，将推出信息流营销产品，与原有拳头产品直通车、钻展一起，构成赋能商家营销的“新三驾马车”。

据介绍，信息流营销是对手淘原有各场景下的“猜你喜欢”功能进行了梳理和重塑，将手淘首页、购物车、收藏夹、支付、物流、订单等流程，通过软件系统智能运算后以走心推荐的方式呈现给消费者。其特点在于营销即内容，信息展现样式丰富，包括商品、图文、视频、清单、权益等淘系内的原生内容，覆盖消费者购物的全链路。

在新版手淘中，“猜你喜欢”C位出道，信息流的内容比重大有提升。不仅可以让用户“逛”到更具专属性的商品和内容，提升整体用户体验;对商家来说，这种开放的模式增加了推荐场景下的营销通路，同时分发效率的提升，使其获得更多的曝光机会。

这也意味着玩法的改变，信息流营销强调的是对消费者A(认知)I(兴趣)P(购买)L(忠诚)状态的关注，商家可以根据自己不同的营销场景和目标，在购物前、中、后链路设计环环相扣的营销内容来触达影响消费者。

除此之外，阿里妈妈也对传统拳头产品直通车、钻展进行了以人为维度的梳理，推动整体产品、技术、运营体系的系统性规划落地。以消费者运营为中心，直通车、钻展、信息流成为阿里妈妈赋能商家营销的新三驾马车。

数据产品是保证新三驾马车快速行进的基石，据透露，阿里妈妈对底层数据产品进行了升级。以大数据管理平台“达摩盘”为例，2014年上线初衷是帮助商家系统性利用自身数据进行定向营销，新版达摩盘在原有产品功能基础上，新接入全域数据增加以“超级用户”为核心的人群价值体系，及人群流转分析和再营销功能等，提供消费者精细化运营解决方案，提升商家拉新效率。

在阿里巴巴集团CMO、阿里妈妈总裁董本洪看来，“今天的营销已经升级到了不止是投广告、拿到销售转化效果而已，真正的营销价值其实来自于商家对于粉丝、对于会员的长期积累和高科技的运营。”

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