IP版权开发正在延伸到音频领域。

进入11月，阅文集团和B站相继在这一领域加码。先是B站(bilibili )全资收购二次元音频社区猫耳FM。后者成立于2014年，涵盖有声漫画、广播剧、电台等二次元和泛二次元的声音内容。并专注ACG(动画、漫画、游戏)内容的二次元音频社区，提供有声小说、有声漫画等。

早在2015年，B站便领投了猫耳FM的1400万元Pre-A融资，收购价或在5亿至10亿元。不过B站相关人士对21世纪经济报道记者表示，不方便透露具体金额，但公司一直在上下游加大对ACG产业全链条布局。

紧随其后，阅文集团也在11月中旬宣布，将成立全新的有声阅读品牌“阅文听书”。这是在影视、动漫、游戏、衍生品之外，阅文为旗下IP开发开拓了新路径。此前，在作者、IP储备和运营渠道等因素上，阅文已有多年储备。

早在2010年，阅文创始就收购了天方听书网，2015年，阅文还投资“喜马拉雅”和“懒人听书”两大音频平台。在资本助推下，市场规模快速扩张。CNNIC数据显示，截至2018年6月，国内有声阅读用户规模达2.32亿，占网民总数28.9%。但行业涌入越来越多玩家，也加速了内容创新竞争，在细分领域进行深耕成为方向之一。

内容储备竞速

音频行业的主要市场份额一直被喜马拉雅FM、蜻蜓FM、懒人听书等占据。中国音像与数字出版协会发布的《2017年度中国数字阅读白皮书》显示，2017年数字阅读市场规模达到152亿，其中有声阅读市场规模达40.6亿元，有声阅读市场规模占数字阅读市场比重超过1/4。

这一规模比肩中国电影市场井喷增长时期，且形成完整产业链。上游是由网络文学平台和传统出版社等组成的版权机构，中游是由专业配音团队、音频平台自有录制团队组成的有声书制作机构，他们负责将文字作品二次创作成音频产品。最终，这些产品在下游的音频平台、线下广播电台等有声内容渠道上进行分发。

其中，网络小说、漫画等成为有声书改编的重要源头。猫耳FM此前和腾讯动漫、网易漫画、有妖气、布卡漫画达成合作。听书与内容成为不可分割的整体。

“我们的有声阅读内容库已积累了近五千部有声作品。大家都比较熟知的阅文，是作为一个数字阅读平台和IP改编，我们推出阅文听书，因为已经有了很多积累。像喜马拉雅上面，80%以上的有声书都是阅文的IP改编，主要集中在原创小说上。”阅文集团副总裁朱靖对21世纪经济报道记者表示，会投入更多精力做大，至于和喜马拉雅、懒人听书这些外部渠道的合作，还会和之前保持一样的政策。

一般来说，大部分有声书定价在0.2元/集左右。喜马拉雅官方数据显示，虽然定价不高，它的流量却占据平台的50%，收听时长占比超过60%。平台上热门有声书播放量已经突破10 亿次、高频有声书用户平均一年听书15 本以上、日均收听时长超过180分钟。

蜻蜓FM创始人兼董事长张强表示，平台上聚集了将近1200万小时的内容，每年还在以近500万小时的速度增长，内容永远是音频平台的根本。音频市场渗透率，相比视频和文字来说较低，大概在20%左右，视频和文字几乎是百分之百。但音频可以覆盖更多场景，例如驾驶、做家务、洗澡等。

为此，蜻蜓FM加大投入内容储备，将在3年内投入10亿，打造集生态开放、资金扶持、版权支持、主播职业化等四位于一体的主播孵化体系。并推出了文化名家、女性、新青年、财经、儿童成长、原创自制、超级广播剧、影视IP等九大内容。今年，阅文自有小说改编音频作品的新增时长约25万小时，接下来将启动百部作品的有声阅读精品化制作。

IP粉丝效应

显然，阅文和B站作为各自领域的巨头，已不再满足于内容生态上的补充，或仅从版权中获取收入。在音频领域加大投入，是看好其背后的付费市场，试图找到新的营收增长点。一方面，音频类改编会提升作者收入和影响力，同时增加作品后续其他改编的可能性。另外人气音频作品还会纳入付费收听，直接带来收入

11月21日，B站公布了截至2018年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。B站总收入10.8亿元，同比增长48%。其中游戏业务收入7.4亿元，同比增长24%。直播和增值服务业务收入1.7亿元，同比增长292%。整体付费用户数350万，同比增长202%。

第三季度B站加快了在ACG相关产业链上的投资，相继投资了数十家公司，包括动画制作、虚拟偶像、内容平台、二次元游戏开发、音频、线下漫展活动及衍生品等。但高速增长背后，绕不开亏损的现状，该季度B站净亏损2亿元。

一名投资行业人士向21世纪经济报道记者透露，B站亏损主要是因为过去的一个暑期，需要做大量APP渠道营销和线下活动，加大了成本投入。显然，B站加大音频投入，还是为了做好内容吸引用户付费，还有发行渠道，也是一个重要因素。

从付费普及的角度看，以喜马拉雅FM为例，截至2017年，喜马拉雅FM的用户规模达4.7亿，但付费用户数量只有3500万，仅为全部用户的7.4%。同为“腾讯系”平台，B站是否会与腾讯进行更多打通，还不得而知。目前，阅文听书已覆盖包括天方听书、QQ阅读和起点读书听书专区等自有渠道， QQ浏览器、腾讯叮当、腾讯车联等腾讯系渠道;以及喜马拉雅、懒人听书、企鹅FM等第三方音频内容分发头部平台。

在分析人士看来，单纯版权授权带来的收入，远低于制作成有声内容再收费。如果在原有付费用户基础上，对音频付费进行转化，或许是行之有效的方法。

“一个受欢迎的IP，具有全方位改编的潜力，其中就包括IP改编有声书。毕竟要把几百万字拍成视频是有门槛的，而且有声书是对原著还原度最高的改编形式之一。我们IP的核心粉丝，可能愿意买单。”朱靖认为，音频市场还会有一轮用户增长红利，来自智能终端设备增加，包括智能音箱和车载设备等。另外，用户为正版付费开始形成习惯，精品内容随之大量涌现。此后，音频市场才会进入繁荣期。

关键词： 阅文 在线音频