近日，中国党刊网在贵州省贵阳市开展的一项调查显示，该市的新型实体书店受到广大读者特别是年轻群体的欢迎。“网络阅读取代纸质图书，电商平台挤垮实体书店”的说法欠妥，相反呈现出“纸质阅读网络阅读齐头并进，网络售书书店购书共同繁荣”的良好态势。

触底反弹，实体书店依然受青睐

2012年年底，各类新闻中总少不了“实体书店纷纷倒闭”等字眼，这也反映出前些年实体书店的发展情况不佳。然而，近5年来实体书店在国家各类扶持政策的引导下，纷纷转变增长方式，向“互联网+书店”“文化+书店”方向发展。到2017年，实体书店销售增长2.33%，零售规模达到近350亿元。2018年上半年品牌连锁类实体书店销售规模更是同比增长了10.9%。

这次调查也印证了宏观数字，参与问卷调查的386名受访者，从职业分布上看，有阅读习惯的前三种职业分别是：事业单位工作人员/公务员，占比50%;企业员工(私企/国企)，占比37.5%;学生占比12.5%，这三部分群体普遍具有到书店购买书籍的习惯。从年龄结构来看，年龄分布在23岁至28岁之间的年轻群体成为购买(阅读)书籍的主力军。每天阅读书籍在2小时以上的受访者占37.5%，而一半的人有一个月去一次书店的经历。全部受访者中，依旧还有57%的人会选择去实体书店购买书籍。受访者普遍表示，虽然互联网成为人们购买书籍的首选，但人们对实体书店的需求仍然存在。

网络购书，促使书店转型升级

近5年来，网络购物的发展极大促进了图书销售。据开卷信息公司发布的数据显示，中国网络图书零售规模从2012年的130亿元一路增长到2017年的459亿元。

网络平台的竞争对实体书店的转型升级起到了促进和加速的作用。实体书店等零售业态充分发挥线下优势，大批突出空间设计、文化休闲、个性阅读等特色的品牌连锁书店在各地蓬勃兴起，不仅挤进了大型城市综合体，有些还成为城市顶级购物中心的标准配置。以创建于贵州的西西弗书店为例，目前已拥有西西弗书店、矢量咖啡、不二生活文创、七十二阅听课儿童阅读体验空间、推石文化等子品牌。截至目前，西西弗在全国60多个城市拥有170余家实体连锁书店、170余家意式咖啡馆、超过350万活跃会员。

深圳出版发行集团党委书记、总经理尹昌龙认为，新型实体书店实现了从图书卖场向文化空间、生活休闲空间转型，书店举办文化活动的密度和影响力，远远超出原来传统公共文化场馆的影响力。在有些书店，不仅可以买书还可以借书，实现了图书馆的部分功能。

这次调查显示，人们去书店多是为了寻找自己感兴趣的书籍。相对于网络书店，85%的人认为“环境”和“氛围”是实体店的优势;而对于心目中理想的实体书店，有87.5%的人更倾向于实体书店有“丰富齐全的书籍”和“优美宁静的环境”。数据显示，在文化内涵、个性的设计、创意、本土性和文化活动等几个选项中，文化内涵占比高达87.5%。从中可得知，书店要成为一座城市的文化地标，“文化内涵”是不可或缺的重要元素。不仅如此，“本土性”和“个性的设计”也相当受青睐，均有75%的受访者选择。

数据表明，不管网络书店发展到什么程度，人们对实体书店仍保持热情，并且希望实体书店发展得更好。

书香依旧，新型实体书店快速发展

近5年来，推动全民阅读已经成为各级政府的共识和行动，图书出版和销售行业也以全民阅读为主导，积极融入国家的公共文化战略和政策中，书业屡创新高，持续繁荣。2017年，中国图书零售市场规模同比增长14.55%，码洋达803.2亿元;2018年1月至6月同比增长率为11.37%，仍保持在10%以上。坚实的基本面为新型实体书店的发展创造了条件。

近年来，新型实体书店在一、二线城市获得了快速发展。除了前面提到的西西弗书店以外，猫的天空之城、言几又、方所、库布里克、单向街、钟书阁等品牌连锁书店大量涌现。但这些书店的连锁规模普遍不大，城市布局上还有很大拓展空间。

业内人士认为，新型实体书店的魅力在于营造的空间氛围。独具特色的装修、有格调的书架陈列、店内温暖柔和的灯光伴随咖啡的香味儿，靠这种氛围来吸引顾客，进店的客户多了，转化率高了，书店也达到了营利的目的。西西弗董事长金伟竹曾表示，只要日均进店1000人，就能保证年收入500万元以上。

现今人们消费层次升级和消费观念转变，特别是一、二线城市的年轻人不再过分关注服务和商品价格是否低廉，而是追求品质和体验。在图书销售领域，人们不再只关注书本身，而是去感受书店所营造的氛围。而新型实体书店所营造的氛围恰好迎合了人们的需求，未来的发展前景值得期待。

关键词： 实体书店